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宝马要做重新书写出行规则的人

来源:M88明升官网 | 时间:2018-08-11

  何谓一场盛大的旅行?宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智说:“对于仪式感的营造,让旅行变得盛大。”这是宝马通过6系GT想要传达给中国消费者的“豪华旅行生活方式”。这个曾经人们眼中的“小众”市场,正随着中国经济的腾飞和城际互联而变得越来越广阔。纵观本届广州车展,无论是i3领衔的新能源车,还是7系40周年特别纪念版,宝马不断为中国市场带来新选择。随着今明两年40多款新车陆续上市,宝马也正在中国开启一场重定出行规则的“盛大的旅行”。

  GT意即“盛大旅行”,从这也可以看出,宝马将其定位高于旅行车。刘智在6系GT发布会上说,一场真正的“盛大旅行”,应该是“观”璀璨盛宴、“闻”天籁之音、“触”锦绣精工、“嗅”如兰馨香。以能满足这样的豪华之旅为目标,宝马GT系列将四门轿车的豪华舒适、双门轿跑车的美学与性能和SAV的多功能性等优势整合到一起,最大程度地过滤旅途的辛苦颠簸,将崎岖化为坦途。

  宝马正筹谋独辟中国GT市场。中国是宝马GT车型的最大市场,销量占比约为30%,“这其实并不是一个小众市场。”刘智告诉记者,“上一代车型2009年推出,到现在累计销量达到了5万辆,3GT在2013年上市,累计销量已经超过了4万辆。我们对6系GT有一个很好的市场预期,这款车会在销量上有一个大的突破。”

  在刘智看来,“今天的中国,正在经历一场盛大的经济腾飞,随着消费升级,人们对汽车的美学、个性化、功能性等都有了更高的要求,这也是我们看好6系GT能有一个新的突破的原因。”

  除6系GT之外,宝马还在本届广州车展带来了1款全球首发车型,2款中国上市车型,3款中国首发车型,冲刺全球及在中国市场的新纪录。

  刘智给出了一组数据,在今年与奔驰和奥迪的对战中,截至10月份,BMW和MINI品牌新车交付487069辆,同比增长15.1%。不仅3系、5系仍是月销量过万的大户,处于市场顶端的车型同样强势。X5占据着豪华大型SUV细分市场的领先地位,旗舰车型7系,继续保持在大型豪华车细分市场的引领姿态,月均销量超过2000辆。

  对7系在中国市场的推广,宝马一直格外用心。本届广州车展恰逢7系40周年,7系40周年特别版也正式上市。这款车采用完全定制磨砂银金属漆和云英黛蓝金属漆外观,内饰也提供多种定制选择。

  今年,宝马共在中国投入了14款新产品,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远已经在车展开幕会上透露:“宝马集团在全球及在中国市场都将创造新纪录。”

  宝马5系插电式混合动力在广州车展全球首发,预计明年一季度上市,这是首款配备自主研发并生产的高压动力电池的国产车型,意味着宝马的新能源战略更进一步。

  “到2025年,宝马集团会提供25款新能源车型,其中包括12款纯电动车型,剩下13款是插电式混合动力,而且到2020年的时候,我们在主流量产的车型上,会同时提供多种能源驱动方式,包括内燃机驱动、插电式混合动力、纯电动驱动方式。”对于即将推行的双积分政策,刘智表示:“我们有信心,通过自己的努力满足国家对于新能源积分的要求。”

  数据显示,宝马已在全球新能源汽车市场中取得最大市场份额。康思远的话也表明了宝马的雄心:“当游戏规则发生改变,宝马要做重新书写出行规则的人。”文/记者孙宇